118、PK策划案
港的八卦媒体开始疯狂的报导安少霆的各类花边新闻愈演愈烈。有说安秦两家早已默许指婚,只待择
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圆满;有说安少霆是个花花公子,专门逐香扑蝶,周旋在电视选秀的美女之间,吃香的紧;还有说秦晓君已经暗结珠胎,怀孕在身,安少霆无奈之下,宣称自己会对其负责…
这样的炒作,统统都是出自于秦晓君的授意。安少霆看到以后,有些讶异、也有些愤慨,但是知道香港的娱乐新闻一向都是这样“无厘头”所以,自然也就不去理会。只是,他不知道这些本来只有在香港才能购买得到的杂志,在米兰的桌子上也统统的有一份。
米兰懒得去理会这些杂志的出处、来历。起初的时候,她还会翻看着,知道个究竟,到了最后,索
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就把杂志直接的丢到废纸篓里。曾经有一本书上,把男人比喻成一枝烟。果真如此的话——那么,安少霆这一枝烟,已经在她的手里燃烧成了一堆灰烬。
安少霆的出现是那样的出乎她的意料,而他的消失也一样的出乎她的意料。爱情已停机,想念却仍在延续。米兰换了手机号码,努力的把他从自己的记忆中一点一点的删除。
情场失意,工作上倒是一帆风顺,很快就到了明大公司两个策划小组内部PK的日子。米兰他们的主题,还是“女人,因为嫉妒。所以选择更美丽”而蓝梓媚一组地主题,却是“女人的容颜,需要您来用心呵护”双方的策划文案和广告样片,可以说是旗鼓相当,不分上下,彼此之间,也展开了
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烈的争辩。
“女人的容颜,需要您来用心呵护——女人的青春容颜,不单单需要自己的呵护,也需要爱人的呵护。化妆品是对女
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爱美天
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的一种温馨、柔情的呼喊。所以。广告片走地应该是柔情的路线,而不是一场革命,女
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与女
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之间争娇比
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的革命!”姜德龙代表策划一部阐述了他们的视角,顺便也抨击了米兰他们的观点。
“化妆品的广告的确应该拍摄的十分温馨、柔情。但是,这样的广告片已经占据了我们太多的视线,也睹
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了我们太多地创意思路。我们可以看到——现在国内外有多少知名化妆品品牌的广告都是采用了同样的模式,同样地概念?我们如果还是延续这样的风格,没有自己的特色,那么,作为一个新兴品牌的话。恐怕很难吸引消费受众的注意。”米兰是策划二部的组长,所以,由她来陈述他们的意见。
“我反对…!”姜德龙说道:“我们现在策划地重点应该是如何吸引投资方的注意?从而取得这个品牌的策划、推广和发布。”
谭佩文在一旁笑了笑。说道:“一个产品之所以需要策划推广,就是为了要让消费受众注意到。这,也恰恰就是投资方的初衷,也是他们抉择的标准。”
“这…!”姜德龙一时语
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。谭佩文所说的其实只是策划推广的根本要求,但自己口舌太快,却把自己陷在如此简单弱智的坑里。更何况,这个谭佩文以前还是自己的部下。现在却成了与蓝梓媚平起平坐地角色,无端端的高他一等,也足以让他更加觉得难堪。
卫宗恒清了清嗓子,咳嗽了一声。他是这次策划PK地决策者。他看了一下米兰,饶有兴趣地问道:“米兰,你来谈谈你们的主题思路。”
“好地,卫先生。”她点了点头,然后
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有成竹的说道:“高端化妆品的市场,最大的受众就是白领、
是富家太太等一批高消费人群。这一批人群的消费>
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。而且之前也一定有固定的化妆品品牌,正在使用。所以。要想让她们接受一个新产品的话。有一定的难度。”
这一番话,倒是让大家都点头信服。米兰继续往下说道:“这一类消费群对于化妆品的掌握度既高。又模糊。说高,是指她们对化妆品都比较了解,知道怎么样使用?怎么样保养?说模糊,是指她们掌握的知识多半是从相互的使用心得、美容师的指导、促销和产品本身的文字介绍中而来的,并不具有专业
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。所以,这就势必导致她们在购买化妆品的时候,产生一个错误的消费理念——只买贵的,不买对的。换句话来说,也就是一种攀比、竞争和炫耀的心态在作崇。”
“嗯!有道理。你这样分析的消费心态,听上去确实合情合理。”卫宗恒点头称道。
化妆品的分类十分繁细。对于使用者来说,只要是适合自己皮肤肤质和感觉的化妆品就是好的,并不一味要买贵的,才算好。不过,米兰分析的消费心态,却是客观存在的。一旁的蓝梓媚曾经做过化妆品的策划推广,所以十分有经验。而且,她自己本身也是高端化妆品的消费者,所以,听了她的话,肯定会有不同的意见。只是,她看见老板卫宗恒十分赞同米兰的意见,也就不再多说什么了。
“我们的推广策划方案中,有两个创意。第一、就是适应消费者的这种消费心态,设计一个‘女人,因为嫉妒,所以选择更美丽’的概念,给这个产品树立一种‘没有最好,只有更好’的正面形象;第二、以这个产品品牌作专业的美容化妆顾问,从而引导现代女
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正确化妆打扮、理性选择品牌。
”
“嗯!很新颖的思路。我相信,投资方会对你的这个创意感兴趣的。”老板卫宗恒的一路扬,倒让别人都无法提出相左的意见了。但是,他还是看着蓝梓媚问道:“蓝部长,你是资深的策划推广人,而且对化妆品推广又是
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路子,你来谈谈——你对米兰的方案有什么看法?”
说起来,这个会议是两个策划部门的方案PK赛,但是在卫宗恒一边倒的支持下,毫无疑问是米兰所在的策划二部占了上风。现在,他却又问她?蓝梓媚不愧为久经职场,略为思索了一下,说道:“我觉得米兰的主题思想绝对OK,尤其她以产品作一个专业美容化妆顾问的创意的确别出心裁。”
她先肯定了老板的意见倾向,然后又提出自己的建议,说道:“但是,我个人觉得她的主题不够‘和谐’,对于一个化妆品品牌的广告来讲,并不适合加入‘嫉妒’这样一个‘贬义’的概念。”
“嗯。”卫宗恒点了点头。所有人,包括米兰也不由得信服起来——这个蓝梓媚果然不愧为行业内的资深推广人,一言中矢,马上道出了问题的核心问题。
她略为沉
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了一会儿,说道:“我觉得如果把这个主题概念改换成其他的…比如说‘因为你的选择,你能比她更美丽’或是其他类似的概念,那么,会显得比较柔和一些,也就容易让人接受了…”
她的意见十分中肯,等她说完以后,卫宗恒宣布休会10钟。着,他又把张岳言、蓝梓媚和谭佩文等几个人留了下来,做最后的商议和决定。
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